트렌드가 없는 것이 트렌드인 시대입니다. 한 갈래의 메가 트렌드보다 여러 갈래의 마이크로 트렌드가 소비되는 모습이 두드러지고 있어요. 패션도 하나의 대세가 있다기보다는 올드머니룩, 고프코어, 블록코어, 발레코어 등 개개인 각자가 추구하는 스타일을 녹인 다양한 룩이 유행하고, 하나의 콘셉트에 집중한 스몰 브랜드가 주목받고 있어요.
이러한 흐름 속에서 Z세대가 모이는 커뮤니티의 특징에도 변화가 생겼습니다. 예를 들면 그냥 운동이 아니라 벌크업을 목적으로 한 모임, 서울 핫플이 아닌 특정 지역 핫플을 찾아가는 모임에 참여하는 거예요. Z세대가 추구하는 취향과 관심사가 다양해지면서, 더욱 좁고 명확한 주제를 바탕으로 한 커뮤니티가 주목받기 시작한 겁니다. 이에 따라 하나의 작은 ‘부족(Tribe)’과 같은 커뮤니티를 만드는 ‘트라이브십(Tribeship)’이 중요해지고 있습니다.
트라이브십이 탄생시킨 커뮤니케이션 트렌드, 챗 커뮤니티 : 온라인 커뮤니티라고 하면 이전엔 디시인사이드, 더쿠, 포털사이트 카페 등이 꼽혔는데요. 요즘 Z세대 사이에서는 카카오톡 오픈채팅이나 디스코드와 같은 챗 커뮤니티가 급부상하고 있습니다. 챗 커뮤니티의 특징은 다음과 같아요.
📌 더 좁고 뾰족한 관심사
Z세대가 찾는 커뮤니티의 주제가 갈수록 세분화되고 있습니다. 예를 들어 다이어트를 주제로 한 오픈채팅방을 검색해 보면, 운동 위주의 ‘오운완 인증방’부터 식단 위주의 ‘간헐적 단식방’, 관리 위주의 ‘유지어터방’ 까지 정확한 목표를 가진 채팅방이 세세하게 나눠져 있는 것을 볼 수 있어요.
📌 게시판이 아닌 채팅으로 소통
커뮤니티 안에서 채팅을 통한 실시간 소통이 활발해지고 있습니다. 인스타그램은 공지 채널이라는 새로운 기능을 만들어 인플루언서와 이용자 간의 긴밀한 소통의 장을 열어주었어요. 커뮤니티 참여자끼리 더욱 친밀함을 느끼고, 해당 커뮤니티에서만 공유되는 정보를 받으며 특별한 멤버십에 가입한 듯한 느낌을 받게 된 거예요.
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